隨著全球經(jīng)濟一體化和區(qū)域經(jīng)濟一體化的博弈不斷加劇,品牌己經(jīng)成為國家之間、地區(qū)之間、企業(yè)之間在經(jīng)濟領(lǐng)域競爭中新的武器。在今年全國兩會上,全國人大代表、山東省水利廳副廳長曹金萍建議政府加緊制定出臺品牌價值發(fā)展指導意見,推動品牌和品牌價值發(fā)展,讓無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為有形資產(chǎn),讓品牌價值真正實現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化。

　　■現(xiàn)象

　　品牌價值轉(zhuǎn)化率不高

　　全國人大代表、山東省水利廳副廳長曹金萍表示,習近平總書記提出要推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。在“三個轉(zhuǎn)變”的指引下,依托中國企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌不斷壯大,推動中國早日從經(jīng)濟大國發(fā)展成經(jīng)濟強國,品牌中國將成為中國綜合國力的重要支撐。她介紹,品牌是一個企業(yè)的無形資產(chǎn),隨著國家對品牌建設的重視,企業(yè)對品牌價值的培育和維護也不斷增強,品牌價值評估機構(gòu)和相關(guān)組織市場得到快速發(fā)展。同時,品牌價值轉(zhuǎn)換也為企業(yè)跨越發(fā)展注入了新動力。

　　曹金萍說,但當前我國企業(yè)品牌價值在使用中還存在一些問題,如企業(yè)品牌價值的使用率不高,評價體系不健全,嫁接資本市場的方法和路徑不暢通,品牌價值和品牌資產(chǎn)在金融體系轉(zhuǎn)化率不高等；同時,還缺乏相關(guān)制度與規(guī)劃支撐,致使部分品牌走出去參與全球競爭力不強。結(jié)合以上情況,企業(yè)對品牌價值的管理、使用更加迫切,需要更加系統(tǒng)、科學、規(guī)范的市場調(diào)節(jié)。

　　■建議

　　制定指導意見助推發(fā)展

　　為此,曹金萍建議,政府應抓緊制定出臺品牌價值發(fā)展指導意見,推動品牌和品牌價值發(fā)展；行業(yè)組織或研究機構(gòu)也要制定相關(guān)評價體系或行業(yè)發(fā)展標準,對企業(yè)的品牌價值進行科學評估,為品牌價值的使用提供數(shù)據(jù)參考意見。由中國人民銀行、銀監(jiān)會或財政部門聯(lián)合出臺有關(guān)品牌價值的實施意見或指導意見,讓品牌企業(yè)與金融機構(gòu)、資本市場的對接更加順暢；制定金融機構(gòu)對品牌的授信政策與標準,解決品牌在塑造、推廣、傳播過程中因資金短缺阻礙發(fā)展的問題。

　　同時,還要加速品牌全產(chǎn)業(yè)鏈服務延伸,擴大企業(yè)市場估值與品牌效益的有效對接,讓無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為有形資產(chǎn),讓品牌價值真正實現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化。曹金萍建議,建立品牌價值和品牌產(chǎn)品推廣和發(fā)布平臺,由政府和金融機構(gòu)牽頭,嫁接資本市場和品牌主體企業(yè),設立品牌發(fā)展基金,引導品牌走出去,支持具有國際市場前景的優(yōu)秀品牌做大做強。